Industries graphiques et communication plurimédia Professionnalisation communication visuelle

Objectifs

• Concevoir une communication visuelle cohérente avec la stratégie d’entreprise.
• Savoir rédiger un brief clair pour des prestataires internes ou externes.
• Savoir évaluer les temps et coûts nécessaires à la réalisation de créations visuelles : publicité, édition , digital.
• Piloter un projet de communication visuelle.

Contenu

Les règles de bases de la communication visuelle :

• Acquérir les notions essentielles. Communication visuelles : expression de la stratégie d’entreprise.
• Analyse de l’image, apport de la sémiotique.

Les règles d’une bonne cohérence entre image et mots :

• Analyse d'accroches, slogans et signatures.
• Élaborer un cahier des charges précis et pertinent pour une action de communication.
• Le brief :  outil de rigueur : contexte, positionnement, cible, contraintes techniques et financières / outil de séduction et de stimulation pour le concepteur.
• L'importance de la plate-forme de marque pour ancrer le brief.

Appréhender les bases graphiques constituant une communication :

• Le vocabulaire, les fonctions er objectifs ses logiciels graphiques.
• La typographie, la mise en page. La chaîne graphique.

Workshop : rencontre avec des clients souhaitant améliorer leur stratégie de communication :

• Évaluer la qualité graphique des documents et leur conformité avec le cahier des charges.
• Rendre une analyse critique sur le travail réalisé grâce à une réflexion structurée sur les points essentiels à évaluer.
• Savoir recadrer le travail de l'agence de communication. Sélectionner la piste créative la plus pertinente.
• Les outils méthodologiques pour défendre une création visuelle.
• Comment convaincre en interne et atténuer les jugements subjectifs.
• Mettre en place les conditions pour impliquer les équipes internes en amont.

Modules transverses : accompagnement à la recherche d'emploi ou de stage.